De la naveta de Pepsi răcită în cadă la festivalurile de azi. „Doza de amintiri offline”, o expoziție despre 60 de ani de Pepsi în România

Unele amintiri se păstrează în albume. Altele rămân într-o reclamă sau într-un gust care ne poartă înapoi către petrecerile de acasă și serile petrecute cu prietenii. Expoziția „Doza de amintiri offline”, deschisă la Art Safari până pe 19 iulie 2026, urmărește povestea Pepsi în România și felul în care aceasta s-a împletit, timp de șase decenii, cu viețile mai multor generații.

Privite separat, o sticlă băută pe litoral, o navetă lăsată la răcit în cadă, un videocasetofon în jurul căruia se adunau prietenii, o reclamă cu o replică intrată în cultura populară, un concert care a schimbat ritmul Bucureștiului sau un festival devenit loc de întâlnire pentru o nouă generație par fragmente din epoci diferite. Însă, reunite în expoziția „Doza de amintiri offline”, devin povestea unei Românii în care s-au schimbat orașele, obiceiurile, formele de distracție și relația cu lumea-ntreagă.

O expoziție ca o capsulă a timpului

Deschisă la Art Safari, expoziția marchează 60 de ani de prezență a Pepsi în România. Instalațiile, obiectele, imaginile de arhivă și mărturiile expuse reconstituie parcursul Pepsi în România, din 1966 până în 2026.

Sticla, naveta, doza, reclama, sunetul și imaginea devin repere ale memoriei colective, legate de vacanțe, de întâlniri, de muzică, de sport, de petreceri și de momente simple petrecute alături de cei dragi.

„Firul albastru” al expoziției trece prin fabricile de stat, prin restaurantele de pe litoral și prin locurile cunoscute ale Bucureștiului, apoi ajunge la marile concerte, la campaniile de publicitate, la festivaluri și la universul familiilor de astăzi.

Este o călătorie prin istoria unui produs, dar și prin propriile noastre amintiri.

Un acord surprinzător în plin Război Rece

Povestea începe în 1966, într-o perioadă în care prezența unui produs occidental pe piața românească era departe de a fi un lucru obișnuit.

Prin Hotărârea Consiliului de Miniștri nr. 104 din 10 februarie 1966 a fost aprobată oficial fabricarea Pepsi-Cola la întreprinderea „Munca” din Constanța. Construcția noii secții de la Ovidiu a durat aproape un an, din aprilie 1966 până în martie 1967.

Pe 21 mai 1967, prima sticlă de Pepsi produsă în România a ieșit de pe linia fabricii. Era și prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european, o premieră în această parte a lumii.

În spatele acestui moment s-a aflat unul dintre cele mai neobișnuite acorduri comerciale ale Războiului Rece. PepsiCo furniza concentratul necesar băuturii, iar România oferea în schimb vin românesc. Parteneriatul a funcționat între 1967 și 1989.

Prima unitate putea îmbutelia 10.000 de sticle de un sfert de litru pe oră. O mare parte a producției era destinată litoralului, mai ales restaurantelor frecventate de turiștii străini. Astfel, pentru mulți români, Pepsi a devenit gustul verilor petrecute la mare și al accesului la o lume care părea, la acea vreme, foarte îndepărtată.

De pe litoral la București. Pepsi devine parte din viața urbană

În anii '60 și '70, povestea Pepsi s-a mutat treptat de pe litoral în orașe și în viața de zi cu zi. Băutura apărea în cofetării, la terase, în bufetele teatrelor, în restaurante și în locurile în care oamenii se întâlneau după serviciu sau în weekend.

În februarie 1974 a fost inaugurată o nouă secție de îmbuteliere la fabrica „Flora” din București, pe Șoseaua Viilor. Aceasta avea o capacitate de aproximativ 180.000 de sticle pe zi și urma să aprovizioneze Capitala și alte județe.

Astfel, Pepsi a ajuns în prim-plan în cele mai diferite scene ale vieții cotidiene, la teatru, într-un vagon-restaurant, la o cabană, la ștrand, la o masă cu mici sau într-o cofetărie. În București, locuri precum Capșa, Lido, Athenee Palace sau restaurantul Dunărea au rămas legate de întâlnirile și de ritualurile urbane ale epocii.

Acasă, naveta de Pepsi lăsată la răcit în cadă devenise parte din pregătirea unei petreceri. Într-o perioadă cu puține opțiuni de divertisment, astfel de gesturi simple puteau transforma o seară obișnuită într-un eveniment.

Anii '80, când o sticlă devenea o mică victorie

Pe măsură ce restricțiile și lipsurile s-au accentuat în anii '80, Pepsi a devenit tot mai greu de găsit în comerțul obișnuit, iar o astfel de raritate i-a schimbat semnificația.

O sticlă oferită musafirilor putea fi un semn de statut, iar o navetă obținută cu greu devenea punctul central al unei seri petrecute între prieteni. Era perioada petrecerilor organizate în jurul unui videocasetofon și al filmelor procurate pe căi neoficiale. Pepsi făcea parte din același decor al micilor evadări din cotidian.

Privite acum, sticla returnabilă și naveta par obiecte obișnuite, însă, pentru cei care au trăit acea perioadă, ele pot deschide un întreg album de povești despre prietenie, despre ingeniozitate și despre bucuriile obținute cu greu.

În anii '90, libertatea capătă ritm, imagine și replici memorabile

După 1990, România a intrat într-o etapă de transformare rapidă, iar Pepsi a devenit tot mai prezent în muzică, în sport, în televiziune și în publicitate.

În 1991, portofoliul Pepsi a început să fie produs și distribuit local în sistem de franciză de Quadrant Amroq Bottling Company. Un an mai târziu, a intrat în funcțiune prima linie din România care îmbutelia Pepsi în recipiente PET.

Tot în 1992, Pepsi a fost asociat unuia dintre cele mai importante evenimente muzicale ale perioadei: concertul susținut de Michael Jackson la București, la care au participat peste 70.000 de spectatori. Pentru publicul român, întâlnirea cu un superstar internațional a devenit unul dintre simbolurile deschiderii culturale de după Revoluție.

În 1994, Pepsi a susținut echipa națională de fotbal la Campionatul Mondial din Statele Unite, cel mai de succes turneu final din istoria naționalei. În același an, reclama „Nu mă-nnebuni, nea Nicu!”, realizată pentru lansarea sticlei de un litru, a intrat în folclorul publicitar românesc.

Pepsi devenise un simbol al noilor forme de divertisment care intrau în casele și în conversațiile românilor. Muzica, fotbalul, televiziunea și reclamele au construit, treptat, un nou limbaj al culturii pop.

De la sticla returnabilă la cultura festivalurilor

Schimbările stilului de viață pot fi urmărite și prin evoluția ambalajelor. De la sticla de 0,25 litri, de la navetă și de la garanția plătită la magazin, consumul s-a îndreptat treptat către recipiente și formate adaptate unei vieți agitate.

În 2002, în România a fost lansată prima sticlă nereturnabilă Pepsi de 0,33 litri din lume. Noul format era destinat în special barurilor, restaurantelor, teraselor, cofetăriilor și discotecilor. Tot în acea perioadă, Pepsi Twist a adus gustul de lămâie în portofoliul local, iar brandul era prezent în programe muzicale, pe MTV România și în jurul transmisiunilor importante de fotbal.

În 2009 a fost deschisă fabrica de la Dragomirești-Deal, care a devenit, prin investiții și automatizare, un centru regional de producție. Astăzi, fabrica produce peste 500 de milioane de litri anual și deservește opt țări. În același timp, legătura cu muzica și experiențele live a continuat. Din 2025, Pepsi este partener oficial al festivalului UNTOLD. 

Camerele de la bloc, unde prietenii se strângeau în jurul unui videocasetofon, au fost înlocuite de arenele uriașe și ecranele gigant ale festivalurilor. Decorul s-a schimbat, însă a rămas dorința de a împărți cu ceilalți o experiență memorabilă.

Nostalgia care nu rămâne în trecut

Campania aniversară „Deschide doza de amintiri offline” pornește tocmai de la ideea că fiecare generație își amintește lucrurile altfel. Pentru unii, Pepsi înseamnă litoralul și petrecerile de acasă. Pentru alții, reclamele anilor '90, muzica, escapadele spontane sau primele povești de dragoste. Pentru generațiile tinere, amintirile se leagă de festivaluri, de comunitate și de momentele care nu au nevoie să fie transformate imediat într-o postare.

Expoziția „Doza de amintiri offline”, deschisă la Art Safari până pe 19 iulie 2026, îi invită pe vizitatori să recunoască, printre obiectele și imaginile unei Românii în schimbare, fragmente din propria poveste.

Foto: Pepsi